Rambler's Top100
На главную Поиск Контакты
АТМОСФЕРА ДЛЯ РОЖДЕНИЯ НОВЫХ ИДЕЙ

Рассылка
новости
публикации
НМ рекомендует
анонс номера
 

Новости
22.08.2012
просмотров: 762

McDonald`s совсем не такой "зеленый", как считают потребители

Международное консалтинговое агентство Interbrand обнародовало рейтинг наиболее экологичных торговых марок 2012 года Best Global Green Brands (Лучшие зеленые глобальные бренды).

В список вошли марки, чьи владельцы прикладывают наибольшие усилия к сохранению окружающей среды в глобальном масштабе.

Второй год подряд возглавляет его компания Toyota. Бренд получил высокую оценку в первую очередь благодаря продвижению своей гибридной продукции. Гибрид Toyota Prius, выпускаемый с 1997 года, стал символом "экологичного" автомобиля.

Также в пятерку лидеров вошли компании Johnson & Johnson, Honda, Volkswagen и Hewlett-Packard.

Позиция компании в списке, среди прочего, зависит от ее деятельности (экологичность структуры поставок, системы транспорта и логистики, эффективности управления с точки зрения устойчивого развития и пр.) и восприятия потребителями — насколько экологические цели бренда понятны потребителям, насколько активно бренд вовлечен в процесс достижения этих целей и пр.

Итоговые результаты показывают разницу — gap — между фактической "зеленой" деятельностью бренда и ее восприятием потребителями. Если значение gap плюсовое, это означает, что усилия производителя недооценены публикой. Минусовой gap показывает, что мировая аудитория воспринимает бренд более "зеленым", чем он есть на самом деле.

Крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого питания McDonald`s показала самую большую отрицательную разницу ( -16,5). Это означает, что компания совсем не такая "зеленая" и экологически ответственная, как видится потребителям.

Результаты Microsoft (33-е место, gap -11,47) и IKEA (39, gap -10,38) говорят о том, что восприятие этих компаний как "зеленых" выше, чем результаты их фактической деятельности в этой сфере.

И напротив, у некоторых брендов, которые имеют эффективную экополитику, не всегда получается донести информацию об этом понятно и в полном объеме. Среди таких марок Cisco (gap 17,5), Xerox (gap 17,7), L`Oréal (gap 16.9), Siemens (gap 16,9). Cамый большой положительный коэффициент — gap 18,49 — имеет компания Nokia, которая занимает 20-е место в общем рейтинге.

В целом в рейтинге доминируют автомобильные и высокотехнологичные бренды.

Наибольший успех в восхождении по таблице показали компании Danone, Ford, Starbucks и UPS. Из стран, где производится наибольшее число "зеленых" брендов, лидируют США, Германия и Япония.

При этом в глобальном рейтинге выбросов углекислого газа эти страны входят в пятерку лидеров.

Новичками "зеленого" рейтинга стали Nissan, H&M и UBS. Nissan отметился своим проектом Nissan Green Program, рассчитанным на шесть лет. H&M выпустила эко-ориентированную коллекцию Conscious Collection, созданную из натуральных материалов.



Источник: Дело.ua









Ваш логин

Пароль

Регистрация

Календарь
« август, 2012 »

1 2 3 4 5
6 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26
27 28 29 30 31