Rambler's Top100
На главную Поиск Контакты
АТМОСФЕРА ДЛЯ РОЖДЕНИЯ НОВЫХ ИДЕЙ

Рассылка
новости
публикации
НМ рекомендует
анонс номера
 

№10, 2009
№10, 2009
18.11.2009
Для подписчиков
просмотров: 1
комментариев: 0

Богатым тоже трудно

Антикризисная политика компаний, работающих в суперпремиум-сегменте потребительского рынка


Традиционно считается, что суперпремиум-бренды легче переносят кризисы, чем компании, работающие в других сегментах потребительского рынка. Ведь, как утверждают экономисты, нет спадов, от которых страдают абсолютно все. Как бы плохо ни шли дела, всегда найдутся люди с желаниями и возможностями покупать
за большие деньги статусные товары, повышающие престиж
и самооценку владельца. Однако нынешний кризис все же стал исключением: практически все компании, оперирующие в топ-сегменте потребительского рынка, в последние месяцы сообщают о падении продаж и ищут возможности увеличения доходов.




Приметы кризиса

Год назад, когда только начинался экономический спад, большинство компаний, представленных в суперпремиум-сегменте, были настроены вполне оптимистично. В конце концов, экономические трудности возникали и раньше, однако всегда находились богачи, любители пустить пыль в глаза и просто тщеславные люди, приобретающие товары престижных брендов, чтобы повысить свою самооценку и прикоснуться к блистательному миру моды.
Тем не менее вскоре выяснилось, что на этот раз кризис ударит и по ним. По оценкам консалтинговой компании Bain & Co., в 2009 году объем продаж товаров категории суперпремиум сократится в мировом масштабе на 7% по сравнению с прошлым годом. Deutsche Bank прогнозирует для этой отрасли спад на 5–10%, у других аналитиков могут быть и более пессимистичные оценки. Сами поставщики предметов роскоши подтверждают эти неутешительные выводы. Так, продажи косметики L'Oreal в первом квартале 2009-го снизились на 3,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Компания LVMH, обладающая крупнейшей в мире коллекцией престижных брендов, сообщила об уменьшении операционных доходов в первом полугодии на 12% по сравнению с январем-июнем 2008‑го.
В текущем году в США, Западной Европе, Японии люди покупают меньше дорогих духов, модной одежды и аксессуаров, меньше тратят на дорогостоящие развлечения, ювелирные изделия, французское шампанское, кубинские сигары и прочие предметы роскоши. Филипп Ламбен, генеральный директор компании PrivatSea, предоставляющей в аренду яхты членам международного клуба, жаловался на падение прибыли еще в октябре прошлого года, когда кризис только набирал обороты. «Сегодня людям просто не нужны дорогие игрушки, – говорил он. – Год назад в Сен-Тропе швартовалось порядка 60 наших яхт, теперь их там вдвое меньше»1.


Чтобы прочитать статью, Вам необходимо оформить подписку.
 
 
Ваш логин

Пароль

Регистрация